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发布时间：2008-09-22
上一年，浙江少年儿童出版社收获了不少头衔：“诚信经营、优秀服务”出版单位、首届中国出版政府奖“先进出版单位”、少儿图书市场“五连冠”……2008年已过大半，浙少社并没有躺在这些功劳簿上睡大觉，而是又交出了一份最新的“成绩单”——从2008年年初至今保持国内少儿图书市场占有率第一。今年，浙少社采取了哪些发展策略保持遥遥领先？在即将到来的全国少儿图书交易会上，浙少社又带来了哪些惊喜？《中国新闻出版报》记者就此采访了浙少社社长蔡潮峰。
强势品牌再延续
《中国新闻出版报》：今年，浙少社在“守住”品牌上做了哪些文章？
蔡潮峰：《冒险小虎队》是浙少社的一大品牌畅销书，更确切地说，应该是浙少社的“名片”之一。多年来，加强品牌建设，使浙少社在不同时期留下了一系列具有代表性的优秀读物。我们坚信，产品可以模仿，品牌无法复制，所以，我社将在优化产品结构、整合出版资源、延续强势品牌等方面循序渐进下工夫。
《中国新闻出版报》：今年少儿会上，浙少社哪些品牌将带来新的期待？
蔡潮峰：“冒险小虎队”后续新作《奇幻版女生冒险小虎队》（10册）将满足广大小读者的强烈需求。与“冒险小虎队”有异曲同工之妙的“功夫小神探”系列是我社带来的又一大亮点。
在原创儿童文学领域，我社经过多年精耕细作，打造了一系列有口皆碑的品牌读物，更汇聚了任溶溶、周锐、伍美珍、杨红樱等众多国内知名儿童文学作家。此次少儿会上，“阳光姐姐”伍美珍将推出4册《我的超炫小说本》，任溶溶老先生的经典之作《没头脑和不高兴》等也将再度被解读。在低幼板块，“好宝宝”系列将继续推出《好宝宝成长必读故事》等新品。
不断研发新空间
《中国新闻出版报》：在注重维护品牌的同时，也要发掘开拓新的市场空间。今年，在新类别产品的创新研发上，浙少社有何突破？
蔡潮峰：我社注重畅销书、常销书的维护和研发，也致力于开拓有潜质的市场空间。如我社经过充分市场调研，精心打造了一套图画书——“绘本博物馆大师经典”系列，本届少儿订货会上将推出首批作品，包括绘本界顶尖人物大卫·威斯纳创作的《三只小猪》等6册。
今年，我社欲在国学读物市场分一杯羹，打造一套国学启蒙的经典权威版本——由全国创新委国学文化研究院组织编写的《国学启蒙教程》（12册）。作为全国国学教育振兴行动计划指定用书、全国国学艺术大赛指定用书，该系列被列入中央教科所、国学文研究院国学启蒙教育实验区、实验学校校本教学实验教材选用书目，并结合“国学启蒙”课题实验的开展在全国各地推广。
此外，超人气动漫作品《网球王子典藏版炫丽集卡册》也是我社探索的一个新兴市场空间。该书是根据日本超人气励志动画片《网球王子》动漫图书开发的衍生产品。虽然是新兴市场，但凭借《网球王子》的市场号召力和其中炫酷可爱的人物形象，相信此产品还是能引起不少热捧。
大型活动助营销
《中国新闻出版报》：酒香也怕巷子深，好产品畅销也靠推。营销一直是浙少社的强项，今年营销亮点有哪些？
蔡潮峰：如今的营销应该是广义上的营销，我们将秉承“加强社店合作，构建整体营销体系，探索合理有效运行机制”的思路。经过多年积累，我社建立起了包括新华系统、民营经销商及网络书店等较为完善的渠道网点，并保持了融洽和谐的合作关系，这也是我社多年来在市场上精耕细作的宝贵财富。
在社店合作的过程中，我社除了不断优化产品结构，也通过阅读推广活动、社会公益活动等发挥营销助推作用，全面塑造了出版社的品牌形象。例如，今年我社策划了携手作家爱心赈灾公益活动、“名家好书校园行”阅读推广行动、“联想家悦杯”“福娃奥运漫游记”知识竞赛等大型营销活动，收效甚大。
为了继续保持市场优势，我社将在加强客户管理、推动渠道建设、完善信息制度等方面苦下工夫，充分整合营销资源，进一步增强我社的市场竞争力和号召力。
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