2010年3月3日《人民摄影》报头版刊发了题为《摄影出版人的文化使命——记“全国百佳图书出版单位”浙江摄影出版社》的文章，记者通过对浙江摄影出版社社长蒋恒、副社长高扬、知名摄影理论家顾铮以及经销商于光勇等人的采访，以近4000字的篇幅全方位报道了该社成立25年来不懈的文化追求，生动地剖析了一个专业出版社的成长历程，具有较强的启发意义。据该报记者介绍，该期报纸将于“两会”期间赠送给部分人大代表阅读。
全文如下：
摄影出版人的文化使命
——记“全国百佳图书出版单位”浙江摄影出版社
2009年8月11日，一则喜讯传到浙江摄影出版社：在国内首次全国经营性图书出版单位等级评估中，该社被列入“全国百佳图书出版单位”，并成为全国专业摄影出版社中唯一具备国家一级资质的出版单位。
2009年，正值浙江摄影出版社成立25周年。生日之际，这则不期而至的喜讯为该社的周年庆典献上了一份厚重大礼，同时更成为该社发展进程中的一个重要里程碑。
对于浙江摄影出版社，业内人士并不陌生，这是一家摄影专业出版社，目前已出版摄影类图书500余种，出版范围遍及整个摄影领域，其中标志性的摄影书籍有：《摄影大辞典》、“柯达专业摄影丛书”、《安塞尔·亚当斯：传世佳作400》、《祖国颂——邵华风光摄影作品集》、“世界摄影大师传记丛书”、“北京电影学院摄影专业系列教材”、“摄影大师系列”等等。
值得称道的是，作为一家出版企业，浙江摄影出版社每年出版的摄影类图书中，竟有1/3图书属于高品质高成本却微利润性质的。而这类图书对于摄影知识的普及、摄影理论的研究、摄影观念的更新、摄影文化的传播，都发挥着不可替代的作用。同时，这类图书对浙江摄影出版社的品牌建设也发挥了积极作用。
“立足摄影文化，建树摄影文化，做有文化使命感的出版社。” 浙江摄影出版社社长蒋恒称，这既是浙江摄影出版社的宗旨理念，也是出版社永葆生命力的源泉。
正是在此理念下，浙江摄影出版社赢得了市场，赢得了读者，赢得了社会的认可与好评。
春华秋实 出版社25载图书发展路
1984年，浙江摄影出版社在美丽的西子湖畔成立。自成立起，浙江摄影出版社就怀揣“给你一双明亮的眼睛看世界”的出版理想，秉承“高品格、高品位、高品质”的出版理念，致力于通过独特的图文视角，为读者展示一个更为精彩的世界。
浙江摄影出版社建社的25年，是中国摄影界风生水起的25年。这期间，浙江摄影出版社见证了摄影界的兴旺、发展和繁荣。这期间，也是浙江摄影出版社摄影图书出版范围的扩大、品质的提升以及品牌的建立过程。25年里，浙江摄影出版社出版范围涵盖了摄影器材、摄影技术技法、摄影艺术、摄影文化、摄影教材等整个摄影领域。围绕“立足专业、服务大众”的出版思路，目前浙江摄影出版社已建立了高、中、低三个层次的摄影图书架构，形成了摄影教材、摄影艺术与摄影史论、风光摄影等优势板块，在摄影界乃至文化界引起了极大的反响。
摄影知识的普及关键在于摄影教育的推广。浙江摄影出版社从2000年起着力于摄影教材的系统性建设。目前已形成从小学、中学到大学，从业余自学到大学专业本科摄影教材的全方位布局，并建立了可持续发展的品牌。其中，“北京电影学院摄影专业系列教材”标志着国内教材出版的最高水平，多种入选教育部普通高校“十一五”国家教材规划；《大学摄影基础教程》被百余所大专院校选作相关专业的摄影必修课和选修课教材，目前总发行量已突破25万册；《老年大学摄影教程》被中国老年大学协会选为推荐教材。
摄影水平的提高关键在于摄影艺术理论的推广和摄影素质的提升。浙江摄影出版社从高端切入，从大视觉打造大摄影，出版了《艺术与错觉》、《秩序感》、《图像与眼睛》、《机械复制时代的艺术作品》、《视觉与绘画——注视的逻辑》、《传统与欲望：从大卫到德拉克罗瓦》、《世界摄影史》、“世界摄影大师传记丛书”、《摄影思想史》等艺术经典，为摄影人提供了丰富的理论武库。而大型主题画册、艺术画册不仅是摄影艺术水平的体现，更是摄影艺术与文化现象相糅合、用摄影展示文化的重要形式。从《麦客》、《北京胡同101像》、《故园——远去的家园》到中国文化名人画册《曹禺》、《冰心》、《夏衍》、《艾青》、《贺渌汀》，到《中国红木家具》、《中国民俗家具》、《中国丹霞》、《祖国颂——邵华风光摄影作品集》，该社用文化加摄影的特殊手段，为中国的文化保存贡献着自己的力量。
风光摄影一如中国的传统水墨画，雅俗共赏。而大众摄影题材更需要理论的指引和艺术的借鉴。2009年，浙江摄影出版社倾力打造的《光线第一——风光摄影的黄金法则》、《风光的内在》、《风光的超越》、《风光的精要》、《风光的境界》不仅以精美的照片打动人，更以超常规的理念吸引人，对风光摄影进行内外梳理。
近年来，随着我国摄影不断地走向国际，摄影图书市场也不断“国际化”。在摄影引进版图书上，浙江摄影出版社凭《安塞尔·亚当斯：传世佳作400》，“世界顶级摄影大师巅峰作品诞生记系列”、“风光摄影大师系列”等一系列图书，独占市场鳌头。
转企改制 在市场和品牌间找寻平衡
在创社最初几年间，浙江摄影出版社是一家事业性质单位，以出版挂历和画册为主要经济支撑。然而到了2002年，当蒋恒接任出版社社长时，挂历市场大量萎缩，出版社经营状况下滑到了历史最低点。此时，国家开始对出版行业进行转企改革，蒋恒抓住这一机遇，对浙江摄影出版社的内部机构、人员体制进行了一系列大刀阔斧的改革，向市场化转型。
2005年，顺利完成事转企改制的浙江摄影出版社开始重新分析市场。此时新的课题摆在了蒋恒和出版社全体员工面前：出版社是以经济效益为重，还是以社会效益为重？是走摄影专业之路，还是走大众出版之路？经慎重考量，出版社进一步明确了自己的经营理念：走专业出版之路，在专业出版上作出特色，达到优而精的目标，从而实现社会效益与经济效益双赢。
“浙江摄影出版社是一家文化企业，我们的终极目标并不是对利润的追求，而是在经营良好的基础上承担文化责任。” 浙江摄影出版社社长蒋恒对此解释说。在具体操作中，哪些选题要强调经济效益，哪些选题要抓社会影响和品牌效应，出版社目标十分明确。“2008年出版的《中国丹霞》，就不是以赢利为目的，出版此画册旨在引导摄影界树立摄影为文化为学术服务的理念，从而提升摄影的文化价值。2009年出版的《祖国颂——邵华风光摄影作品集》，是邵华生前最后授权出版的摄影作品集，出版此画册旨在倡导摄影家高尚的爱国情怀。另外，《摄影大辞典》编辑出版时间长达八年之久，书内收入了近万辞条，工程如此巨大的一本书，如果不是怀揣为摄影事业做出贡献的理想，是很难坚持下来的。今年新推出的“世界摄影大师传记丛书”，是国内第一套世界摄影大师传记丛书，出版社投入的编辑力量非常大，万象城官网的版权全部从国外正规渠道引进，成本非常高。蒋恒认为，这几年，已有不少出版社开始涉足摄影领域，但这些出版社出版的图书大多集中在有一定市场的、读者量大的数码摄影技法类图书上，而高层次高品位的摄影文化类图书则很少出版。“作为一家摄影专业出版社，如果我们不去做，那是一种失职。”
文化担当 出版社发展的动力之源
一本好的摄影图书应该是对现实生活痛快淋漓的反映，同时也是对人类理想文化价值的有效传播。长期以来，浙江摄影出版社始终以传播摄影文化为己任，努力保持一种文化自觉——从读者出发而高于读者所需。
复旦大学新闻学院教授顾铮与浙江摄影出版社有着20余年的合作渊源。从1988年起，顾铮已先后在浙江摄影出版社出版了《经典摄影赏析》、《世界摄影史》、《西方摄影文论选》、“世界摄影大师传记丛书”、《中国摄影新锐25》、《观念的街头》等多部著作。在众多出版社中，顾铮认为浙江摄影出版社出版的摄影书籍除注重摄影普及教育外，在摄影的文化提升方面也下了大功夫。“随着摄影的发展，目前只是普及摄影教育已远远不够了，因为在了解了基本技术后，许多人会进行更深入的摄影探索，因此出版社应考虑摄影读者的多层次需要与需求，要注意文化的储备。浙江摄影出版社在这方面显然已经意识明确而且动作有序，步步深入而且效果显著。”
“与其他出版社不同，浙江摄影出版社是真正站在文化和行业的角度，在为摄影文化做事。”目前国内最大的摄影出版物发行代理经销商“摄影书苑”负责人于光勇，结合自身十余年的市场销售，深有感触地评价道。此外，他认为，浙江摄影出版社出版的图书还有四个特点：一是该社出版的图书的纸张讲究、印刷精美、定价合理。二是该社注重图书的原创性。每年该社的原创图书占总品种50%以上，而不少出版社摄影图书的本土比重还不到10%。三是该社图书出版格局上，既能照顾到摄影爱好者、摄影家的需求，还能兼顾到摄影对各个文化历史层面的需求。如大部分摄影人出作品集都是个人总结式的，但该社很注重引导摄影家从市场角度和读者角度来经营自己。四是从市场和读者反馈角度看，该社的图书是经得起市场考验的，许多图书在市场一直处于畅销之列，如《风光摄影高级教程》、《安塞尔·亚当斯：传世佳作400》等，且在每年“摄影书苑”的销售排行榜上，前20名中有50%都是该社的图书。
浙江摄影出版社分管摄影图书的副社长高扬介绍说：“目前浙江摄影出版社的许多摄影类图书在全国树立起了良好的口碑和品牌，是高品质摄影图书的象征，但现在急于做的是超越。”据悉，我国唯一的摄影博物馆——中国丽水摄影博物馆最近收藏了该社的全部摄影图书……
不久前在北京举行的全国图书征订会上，记者见到浙江摄影出版社携一月份新推出的20余种新摄影书隆重亮相。这些新书中，既有诠释世界顶级风光摄影大师风光摄影经验和心得的“风光摄影大师丛书”、又有揭秘比尔·布兰特、爱德华·斯泰肯、优素福·卡什等世界摄影大师从影心路的“世界摄影大师传记丛书”；既有引领摄影爱好者成长的《通向摄影大师之路》，又有展示最新摄影风潮演变轨迹的“摄影观念丛书”等等。浙江摄影出版社社长蒋恒信心十足地表示，今年浙江摄影出版社会将继续为广大影友奉献更多高质量高层次的摄影精品图书，为我国的摄影文化事业做出更大的贡献。
