2010年4月18日，杭州市品牌办、杭州市旅委会、拱墅区政府及杭州中国茶都品牌促进会在杭州市拱墅区运河广场举办“京杭大运河 南北大茶会”活动暨2010全民饮茶日启动仪式。中国茶都品牌促进会代表、著名作家王旭烽在仪式上宣读倡议书，号召大家为西南旱区赈灾。中国是茶的故乡，茶为国饮，目前世界有六十多个国家种茶，有一百多个国家的人民饮茶，全世界三分之二的人民浸润在茶的滋养中。而茶的原产地，正是在中国西南那莽莽苍苍的原始森林中。在2010年谷雨之际，为全世界奉献出人类最美好饮品的热土——中国西南地区却正经历着严重的干涸，大片的茶树由于缺水已经枯死或正濒临死亡，西南地区的人民正经历着前所未有的缺水困境，生活生产都面临着巨大灾难。而此时，恰逢中国第一部反映茶文化的长篇小说、曾获茅盾文学奖的《南方有嘉木》新版面世，作为出版者的浙江文艺出版社积极响应，联手作者王旭烽现场签售，义卖新版《南方有嘉木》，所得义款全部捐助西南抗旱救灾。
义卖当天，现场气氛热烈，许多热心的市民奔走相告，慷慨解囊，现场的工作人员和与会的专家学者也纷纷捐款，尤其是一些在杭的高校学生更是踊跃参与，出钱出力，浙江省慈善总会的工作人员也亲临现场指导工作。整个活动共签售三百余册书，计一万余元，所得义款全部通过浙江省慈善总会捐至西南旱区，以尽我们绿茶之都民众的绵薄之力，以示我们的感恩之心。
